- 34% des adultes utilisant les réseaux sociaux affirment avoir développé un ressenti négatif à l'égard de leurs finances suite à la publication d'un autre utilisateur.
- Dans le même temps, ces plateformes encouragent les dépenses impulsives : près de la moitié de utilisateurs de réseaux sociaux ont acheté de manière impulsive un produit vu sur les réseaux sociaux.
- Cela entraîne une baisse de bien-être mental, notamment chez les personnes en insécurité financière, qui ont rapporté une baisse de 37 % de leur bien-être.
Si l'impact des réseaux sociaux sur l'image corporelle des jeunes a suscité beaucoup d'attention, des recherches récentes suggèrent que ce n'est pas pour autant l'impact principal de TikTok et d'Instagram sur leurs utilisateurs.
Les données disponibles, analysées par MoneyTransfers.com suggèrent en effet que c'est plutôt notre confiance financière qui est la plus affectée par les réseaux sociaux. Et malgré les efforts déployés par certains pour promouvoir la littératie financière sur ces plateformes, ces démarches pourraient bien, au contraire, renforcer les effets négatifs de celles-ci.
La confiance financière mise à mal
D'après des données américaines, les réseaux sociaux encouragent 34% des utilisateurs à avoir une opinion négative de leurs finances, et c'est là leur impact principal. En comparaison, 32 % développent une opinion négative de leur apparence, 27 % de leur carrière et 26 % de leur situation de vie, ce qui est probablement dû à des comparaisons défavorables avec des amis et des connaissances, dont beaucoup affichent leur richesse en ligne.
Bien que les données ci-dessus concernent des populations adultes, tout semble indiquer que des effets similaires sont observés chez les enfants. 64% des parents d'enfants de moins de 18 ans ayant accès aux réseaux sociaux pensent en effet que ceux-ci ont donné à leurs enfants des attentes irréalistes en matière d'argent.
La santé financière, un problème de santé mentale
Une étude britannique a montré que les personnes ayant une faible confiance financière ont des scores de bien-être mental général inférieurs de 37 % à ceux dont la littératie financière est meilleure.
Pire encore, l'effet cumulatif d'un manque de confiance en soi, d'une santé mentale affaiblie et de l'omniprésence de la publicité conduit à un comportement irrationnel : près de la moitié de tous les utilisateurs de réseaux sociaux déclarent avoir acheté de manière impulsive un produit qu'ils ont vu sur les réseaux sociaux.
La demande de conseils en ligne augmente, mais la qualité n'est pas au rendez-vous
Cette anxiété financière grandissante entraîne également l'envie d'approfondir ses connaissances en la matière. Les données de l'analyse mondiale de Pinterest montrent ainsi qu'une énorme augmentation des termes de recherche liés à la littératie financière à eu lieu en fin d'année 2021. Parmi ceux-ci, on peut citer des termes comme "conseils d'investissement" (+195 %), "éducation financière" (+55 %) et "investissement immobilier pour débutants" (+45 % ).
Plus de la moitié des milléniaux et de la génération Z se tournent désormais vers les réseaux sociaux pour obtenir des conseils financiers, tandis que seulement 25 % d'entre-eux recherchent des conseils financiers en personne. Cela pourrait être dû à l'accessibilité des conseils en ligne, étant donné que seuls 6 % des Britanniques sont actuellement en mesure d'investir dans des conseils financiers personnels.
À quoi s'attendre pour la suite ?
Il n'est pas encore possible de dire si cela aura des effets bénéfiques ou délétères. Car si les tarifs des conseillers financiers traditionnels sont d'un coût prohibitif pour beaucoup, ils sont généralement fiables. La sphère en ligne, quant à elle, abrite du contenu de haute qualité, mais également de nombreuses escroqueries pour pour s'enrichir rapidement.
Cette recherche révèle une tendance inquiétante. Les réseaux sociaux ont le potentiel d'apporter aux individus les moyens d'acquérir plus de connaissances financières, mais ils peuvent également les amener à développer un rapport très négatif à l'argent.Jonathan Merry, PDG de MoneyTransfers.com
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