TikTok vs YouTube : quels influenceurs gagnent le plus?

TikTok est désormais le troisième réseau social du monde, juste derrière Instagram et Facebook, avec 3 milliards de téléchargements et plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois. Lancé en 2016 par ByteDance, une startup chinoise, l’app a commencé à rencontrer le succès en 2017 après son acquisition de Musical.ly.La plupart des utilisateurs de TikTok résident en Chine - où l’app est appelée Douyin, suivie des Etats-Unis, de l’Indonésie et du Brésil. Et la majorité de ses utilisateurs font partie de la Gen Z.

MoneyTransfers.com a jeté un œil aux revenus des influenceurs TikTok les mieux rémunérés pour les comparer aux plus hauts salaires de Youtube et établir si les gains générés sur TikTok en valent la chandelle.

Comment gagner de l’argent sur TikTok?

Les influenceurs TikTok y gagnent de l’argent de différentes manières. En 2021, un programme de financement des créateurs a été lancé. Celui-ci rémunère les créateurs en fonction d’un certain nombre de facteurs comme le nombre de vues générées par leurs vidéos, l’authenticité de ces vues, le niveau d’engagement, et l’adéquation du contenu aux Lignes Directrices Communautaires de la plateforme.

En revanche, c’est surtout à travers les sponsoring et les partenariats de marque que les influenceurs TikTok gagnent de l'argent. Pour cela, ils présentent le produit ou le service d’une marque dans leur vidéo, ce qui suppose, souvent, de montrer comment le produit s’utilise et de dire ce qu’ils en pensent contre rémunération.

¨Pour vous donner une idée de ce que le sponsoring peut rapporter, Tori Dunlap a révélé qu’elle facture $12,000 par vidéo sur son compte TikTok “Her First 100k” disposant de 1.6 million de followers.

Succès sur TikTok

La question suivante est ensuite de savoir comment obtenir suffisamment de followers et de renommée pour profiter d’un chèque conséquent sur TikTok. De nombreux influenceurs se sont fait connaître en se trouvant au bon endroit au bon moment, en plus d’une variété d’autres facteurs. En 2019, Charlie D’Amelio publiait régulièrement des vidéos de danse de haute qualité sur des chanson en vogue, ce qui lui a rapidement permis d’être présentée sur la très vidée “For You Page”, et ainsi de voir son nombre de followers exploser et atteindre les millions avant même que l’app devienne vraiment populaire (et donc avant l’arrivée de la compétition).

En 2022, la compétition y est en effet féroce. Pour espérer atteindre le succès, il faut y poster régulièrement, au moins une fois par jour et plus si possible, se trouver dans une niche qui a le vent en poupe pour que des gens aient envie de vous suivre, et suivre les tendances. Mais même avec tout cela, le succès instantané est loin d’être garanti, et il vous faudra être prêt à travailler dur pour obtenir des résultats.

Combien rapporte chaque vue sur TikTok ?

TikTok a lancé son Fonds aux Créateurs au début de 2021 en investissant plus de 200 millions de dollars pour donner aux créateurs l’opportunité de transformer leur passion en métier. Les utilisateurs de TikTok doivent résider aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne ou en Italie pour y être éligible. Ils doivent également avoir plus de 18 ans, plus de 10 000 followers, et plus de 100 000 vues de vidéo authentiques au cours des trente derniers jours.

TikTok ne publie pas officiellement les montants reçus par les créateurs, mais les estimations prédisent entre 2 et 4 centimes par 1000 vues. Ainsi, des TikTokers comme Charli D’Amelio, dont la vidéo la plus regardée a accumulé plus de 110 millions de vues, pourraient gagner jusqu’à 4400 $ en une seule vidéo !

Les influencers TikTok les mieux payés

Découvrez ci-dessous la liste des stars de TikTok les mieux payées en 2021. Ils ont tous 25 ans ou moins et gagnent jusqu’à 4,75 millions de dollars.

1er: Charli D’Amelio

Revenus en 2021: 17.5M$ | Followers : 133.7 millions

Charli D’Amelio a commencé à publier des vidéos sur TikTok en mai 2019 alors qu’elle n’avait que 15 ans. La star, qui danse depuis qu’elle a 3 ans, a rapidement gagné en popularité grâce à ses vidéos de danse, qui ont accumulé plus de 5 millions de followers dès la première semaine d’ouverture de son compte.Aujourd’hui, à 18 ans, son compte cumule plus de 133,7 millions de followers. Avant cela, elle avait été la première personne à atteindre les 50 millions puis 100 millions de followers sur la plateforme. L’adolescente a gagné plus de 17,5 millions de dollars et a obtenu des sponsorings lucratifs avec Invisalign, Dunkin Donuts, and Hollister, ainsi que sa propre émission de Télé-réalité sur Hulu : The D’Amelio Show.

2ème: Dixie D’Amelio

Revenus en 2021 : $10M | Followers : 56.8 millions

Dixie D’Amelio est la grande sœur de Charli D’Amelio et a rapidement su suivre les traces du succès de cette dernière en lançant son propre compte TikTok un peu plus tard la même année.

Si la star, âgée de 20 ans, a clairement bénéficié du succès rapide de sa sœur, elle est aujourd'hui une influence à succès à part entière. Avec 56,8 millions de followers et des gains s’élevant à plus de 10 millions de dollars, Dixie a obtenu des partenariats avec des marques de luxe comme Valentino et Puma, et a commencé une carrière de chanteuse.

3ème: Addison Rae

Revenus en 2021 : $8.5M | Followers : 86.2 millions

Addison Rae, à 21 ans, fait partie des premières grandes stars de TikTok. Son compte, lancé en juillet 2019 est rapidement devenu l’un des plus suivis de l’app. Rae était, selon Forbes, l’influenceuse TikTok la mieux payée en août 2020, avant d'être dépassée par les sœurs D’Amelio.

Addison a gagné 8,5 millions de dollars grâce à son compte de plus de 86,2 millions de followers, un partenariat avec American Eagle, le lancement de sa propre marque de cosmétiques, et le rôle principal dans la version Netflix de He’s All That.

2021 earnings: $8.5M | Follower count: 86.2M

4ème ex aequo : Bella Poarch

Revenus en 2021 : $5M |Followers : 87.5 millions

Bella Poarch a débuté sur TikTok en avril 2020, et en quelques mois seulement, a atteint la célébrité grâce à une vidéo de playback de la diss track “M to the B” devenue virale. La vidéo est encore aujourd’hui la plus vue de la plateforme avec 699,9 millions de vues et plus de 57 millions de likes. En répétant ce succès avec des vidéos de style similaire, Poarch est désormais l’une des TikTokeuse les mieux payées du monde.

Après son ascension rapide, Poarch se place en quatrième position ex aequo avec Josh Richards, et est partenaire de Prada et Google, a sa propre ligne de vêtements et une carrière musicale montante.

4ème ex aequo: Josh Richards

Revenus en 2021 : $5M | Followers : 25.6 millions

Richards a plus de 14 millions de followers sur l’app et a amassé une fortune s’élevant à 5 millions de dollars grâce à des partenariats avec des marques, son podcast, et la marque de boisson énergétique Ani beverages, dont il est le co-fondateur.

5ème ex aequo: Kris Collins

Kris Collins – Earns $4.75M | Followers : 42.3 millions

Kris Collins a été propulsée sur le devant de la scène avec ses vidéos comiques durant la pandémie. Après la création de son compte en avril 2020, ses sketches solo mettant en scène des personnages très appréciés (tous joués par elle) la rendent rapidement célèbre.

Autrefois coiffeuse, la jeune fille de 26 ans a gagné plus de 4,75 millions sur l’app et compte plus de 42,3 millions de fans fidèles. Sa popularité sur la plateforme lui a également permis d’obtenir des partenariats avec Amazon et Pantene, et de lancer sa carrière d’humoriste.

5ème ex aequo: Avani Gregg

Revenus en 2021 : $4.75 million | Followers : 39.4 millions

Partageant la cinquième place avec Kris Collins, Avani Gregg est l’une des premières résidentes de la “Hype House”, une maison sur les collines de Los Angeles pour influenceurs TikTok visant à faciliter leur collaboration et l’augmentation de leur popularité.

Top des influenceurs TikTok : Gains vs Followers

Il est intéressant de constater que les créateurs gagnant le plus avec TikTok n’apparaissent pas nécessairement dans le top des 10 TikTokers avec le plus de followers. Si Charli D’Amelio, Bella Poarch, Addison Rae, et Dixie D’Amelio sont tous présents sur ces listes, d’autres créateurs sont parvenus à amasser leur fortune sans disposer de telles fanbases.

Cela est certainement du au fait que les autres créateurs présents dans le top dix des comptes les plus suivis inclus le compte de l’application TikTok elle-même, celui de Will Smith (dont la fortune n’est pas attribuée à TikTok mais à sa carrière d’acteur), et ceux de créateurs résidant dans des pays non-éligibles aux Fonds pour Créateurs.

Revenus des TikTokers vs temps passé sur l’app

Les trois stars de TikTok aux revenus les plus élevés (les soeurs D’Amelio et Addison Rae) ont toutes rejoint la plateforme en 2019, à l’époque où la popularité de l’app était sur le point d’exploser, et où il était donc plus simple d’amasser beaucoup de followers. Richards et Gregg ont eux aussi rejoint la plateforme avant qu’elle décolle.

Inversement, Bella Poarch et Kris Collins sont arrivés beaucoup plus récemment sur l’app et ont atteint la célébrité peu de temps après la création de leur compte, durant la pandémie de 2021.

Combien rapporte TikTok ?

En 2012, le chiffre d’affaires de TikTok était évalué à 4,6 milliards de dollars, soit une augmentation annuelle de 142%. L’app devrait atteindre les 5,96 millions de dollars de chiffre d'affaires, la majorité venant des recettes publicitaires.

TikTok remplacera-t-il YouTube auprès des influenceurs?

Bien qu’elle soit l’app la plus téléchargée,TikTok reste un réseau social récent, alors que Youtube existe depuis 17 ans, ce qui a largement donné le temps à ses créateurs de se faire un nom et de construire une carrière solide. En effet, de nombreux YouTubers gagnent des millions, et le premier d’entre-eux en 2021, Jimmy Donaldson (Mr Beast) aurait gagné 54 millions de dollars américain.

Mais même si les créateurs YouTube gagnent bien plus que leurs collègues sur TikTok, que se passe-t-il lorsque l’on prend en compte le fait que cette plateforme est beaucoup plus récente ?

En trois années de création de contenu, Charli D’Amelio a pu atteindre un succès suffisant pour lui rapporter 17,5 millions de dollars américains en 2021, alors que Mr Beast est présent sur YouTube depuis 10 ans.

Si Charli devait continuer d’être présente sur les réseaux sociaux pendant encore 10 ans, elle dépasserait Mr Beast. A durée d’existence égale, Charli D’Amelio pourrait en effet avoir gagné 58,3 millions de dollars, soit 4,3 millions de plus que Donaldson.

Différences entre les influenceurs des réseaux sociaux en fonction de leur genre

Un seul homme est présent dans la liste des 7 stars de TikTok les mieux payées : Josh Richards. Inversement, sur les 7 créateurs YouTube les mieux payées, une seule est une femme : Anastasia Radzinskaya.

De plus, les statistiques indiquent que YouTube compte 46 % d’utilisatrices contre 53 % d'utilisateurs. Et les hommes dominent également les autres réseaux sociaux : ils représentent 56 % des utilisateurs de Facebook, 56,4 % de Twitter, et 50,7 % d’Instagram.

A l’inverse, TikTok est le seul réseau social d’importance pouvant se vanter d’avoir parmi ses membres plus de femmes que d’hommes : 57 % contre 43 %. Les femmes auraient-elle trouvé un coin d’internet en forte croissance où elles peuvent dominer, tant en terme de nombre d’utilisateur que de capacité de gain ?

Jonathan Merry, PDG de MoneyTransfers.com, commente :

“Toute une génération a grandi avec YouTube. En comparaison TikTok ne fait que commencer.”

“Il sera intéressant de voir si les influenceurs de TikTok parviendront à surpasser la richesse et la célébrité générées par les créateurs de YouTube, surtout lorsque l’on prend en compte la croissance rapide et record que l’app a connu ces dernières années.”

De plus, les femmes ont clairement trouver un espace qui leur est bénéfique sur TikTok. Mais cette tendance perdurera--t-elle tandis que la popularité de l’app continue de grandir, ou les statistiques finiront-elles pas s’équilibrer ?